供应端：2019年中国彩电产量市场下滑，出口市场也下行凭据国家统计局数据显示，2000-2019年，我国彩色电视机产量整体呈上升趋势，增长近5倍;2013年以来，我国彩电产量稳步上升，2019年首次泛起下降，产量为18999.1万台，较2018年下降2.9%。2020年上半年，彩电产量约8312万台，同比下降2.5%。

注：2018年部门产物产量数据凭据第四次全国经济普查效果举行了修订，2019年产量增速按可比口径盘算。我国电视品牌早已将市场拓展到外洋，是全球彩电行业商业主要出口国之一。

凭据海关总署数据，我国彩色电视机出口数量整体呈增长态势，且历年彩色电视机出口量占产量比重基本保持在50%以上。可以看出，2019年中国彩色电视机出口数量约9688万台，近5年来首次下降，与我国彩电总供应走势一致。需求端：销量、销售额同步下滑，进入存量市场凭据全国家用电器工业信息中心数据，2019年全国彩电销量为4655万台，同比下降1.08%;彩电市场零售额为1282亿元，同比下降10.54%;凭据奥维云数据，2019年，全国彩电销量为4772万台，同比下降0.04%，零售额为1340万元，同比下降10.07%。

无论是何种统计口径，销量、销售额均同步下滑，我国彩电行业进入存量市场。此外，凭据奥维云网统计数据，从2019年各个差别尺寸的彩色电视机的价钱变化情况来看，除60英寸和70英寸的彩色电视平均价钱为小幅上升外，其余尺寸的彩电平均价钱均下行。这也印证了2019年中国整个彩电行业已经进入存量市场了，低价换市场的传统彩电模式已经走不通了。

需求下滑原因分析——制作时长下降，但播放时长增加凭据国家广播电视总局数据，2016-2019年电视节目制作时长颠簸变化，但电视节目播出时长保持逐年稳步上升趋势;2019年，电视节目制作时间345.58万小时,同比下降3.40%;播出时间1950.99万小时,同比增长1.35%。换句话来说，2019年，中国电视节目制作时长下降，但播放时长增加，内容供应富厚性下降。

从节目类型来看，影视剧类播放时长最长，2018年播放时长约278.98万小时，占比约42.93%;其次为新闻资讯类和专题服务类(少儿节目)，占比约14%上下。——人均收视总量下降，电视媒体被分流随着媒体融合历程的加速，受众获取信息和影视娱乐资源的途径越发多元和便捷，传统电视媒体受众被逐渐分流。凭据CSM前言研究数据，2019年，在以104个都会推及的全国电视收视市场，人均天天寓目电视124分钟，教2018年同期淘汰5分钟。

2015-2019年，人均收视时长逐年下降，五年时间里缩减了32分钟。从各年事段观众人均日收视时长来看，55岁及以上人群是我国电视媒体的主要收视人群。2019年，55-64岁人群日均收视时长为220分钟，65岁以上人群日均收视时长为277分钟。

此外，值得注意的是，从4岁到64岁的电视寓目人群2019年的日均收视时长来看，均较2018年泛起了差别水平的下滑，仅65岁及以上人群日均收视时长上升。可以看出，电视媒体被新兴媒体分流不仅仅泛起在少儿及年轻群体当中。

2020年受疫情影响，春节期间广播电视节目收视逆势发作据国家广电总局节目收视大数据系统(CVB)统计，1月25日至2月9日，全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%，收视总时长上涨41.7%，电视机前逐日户均寓目时长近7小时。往年一般是大年三十至初七为收视岑岭，而2020年的收视一路高涨，初十至十六的日均收视总时长较大年三十至初七上涨了3.2%。更多深度行业分析尽在【前瞻经济学人APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员交流互动，10000+行业陈诉免费阅读。

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